Цепная реакция Guinness — онлайн-кейс с заявкой на победу в Каннах
Последний ролик Guinness под названием "Tipping point" рассказывает о необычном и увлеченном сообществе, которое собралось для создания самой претенциозной цепочки домино в мире.
AMV BBDO (Великобритания) рассказала про онлайновую часть кампании, которая предшествовала появлению ролика, в которой приняли участие десятки тысяч людей.
- Нашей задачей было вовлечь потребителей, создав онлайн кампанию, к участию в которой могли бы присоединиться тысячи преданных сторонников брэнда. Мы вставили в телефизионный ролик загадки, порезали его на куски и распространили по всей сети интернет, создав тем самым последовательный увлекательный черед головоломок, которые нужно разгадать.
Наградой за решение каждой головоломки был следующий отрывок ролика с золотыми домино, которые нужно было собрать вместе. Десятки тысяч людей приняли вызов в первые несколько дней, просиживая часы, а иногда и целые дни над решением задач. Образовалось огромное сообщество, внутри которого были свои форумы и блоги, где люди делились советами, обменивались информацией и рассказывали истории о своих загубленных выходных. Миллионы минут были проведены в общении потребителя с брэндом, а за два дня до запуска ролика на ТВ был вручен первый приз (золотое домино) победителю.
Реклама пытается компенсировать зло от компьютерной игры SEGA | Личная реклама |
Реклама стоматологической клиники | В лучших традициях ужасной вирусной рекламы из России |
