Coca-Cola сделала копии британских достопримечательностей из алюминиевых банок
В рамках "Недели рециклизации" Coca-Cola презентовала Британии 4 реплики национальных достопримечательностей, изготовленных известными художниками из алюминиевых банок.
Британцы подарку обрадовались, но задались вопросом: социальная ли это ответственность или же гольный PR?
"Неделя рециклизации" (Recycle Week) проводится на всей территории Британии некоммерческой организацией WRAP (Waste and Resources Action Program) в целях повышения в гражданах Объединенного Королевства чувства "мусорной ответственности": пластик отдельно, алюминий отдельно, пищевые отходы не смешивать с бумажными.
С каждым годом мероприятие становится все масштабнее и освещаемее. Естественно, такое общественное событие, да еще на модную экологическую тему, не может быть обойдено вниманием бизнеса, в т.ч. транс-корпораций. Так, в этом году в рамках Recycle Week мощный проект презентовала Coca-Cola, обязавшаяся за три года обустроить на территории Британии тридцать Recycle Zones - комплексов переработки мусора. Но Recycle Zones - вещь хоть и полезная, но малозрелищная. Другое дело - Биг Бен из 10 тысяч баночек "колы", а также двойники бирмингемского Быка, клифтонского Моста и новоявленный Ангел Севера из того же материала. Именно эти шедевры то ли втор-искусства, то ли эко-пиара, стали героями многочисленных материалов СМИ и блоггерских постов.
Первой Британии была презентована алюминиевая реплика самой известной английской достопримечательности - Биг Бена, часовой башни лондонского Вестминстерского дворца. Шестиметровую скульптуру изготовил Роберт Бредфорд, самый именитый и возрастной член recycle-команды Coca-Cola. Мусорный двойник национального раритета, установленный в Лондоне неподалеку от оригинала, "открыл Пятую "Неделю рециклизации" и стал ее символом.
Вслед за Биг Беном общественности были представлены и другие recycle-достопримечательности. В Бирмингеме художник Памина Стюарт (Pamina Stewart) спаяла баночную инкарнацию городского символа Bullring Bull.
В Клифтоне Стюарт Мёрдок (Stuart Murdoch) возвел уменьшенную копию знаменитого моста Clifton Suspension Bridge.
Очень живо британцы встретили реплику самой молодой из задействованных в арт-проекте британских достопримечательностей - гигантской современной скульптуры Ангел Севера (Angel Of The North), созданной Энтони Гормли (Antony Gormley) в 1998 г. Двадцатиметровый стальной ангел с 54-метровыми крыльями, посвященный летчикам-защитникам Второй Мировой войны, сам по себе вызывает повышенный интерес, доля которого перепала и его алюминиевому двойнику. Творение Сэма МакГивера (Sam McGeever) не столь масштабно, всего 3, 5 метра в высоту при 8-метровом размахе крыльев, но внушает почтение числом ушедшего на скульптуру материала (10 тысяч банок).
В Москве в наружную рекламу Amstel встроили технологии bluetooth | В Лондоне разместили полностью вязанный биллборд |
«Пулепробиваемая» наружная реклама фильма «Особо опасен» | Москва: Из наружной рекламы Rexona вылезает рука |
