Древнее китайское искусство меняется вместе с природой
Фонд защиты окружающей среды Китая и JWT Shanghai применили в социальной рекламе старинное китайское искусство.
Shan Shui - это стиль китайской графики, появившийся еще в X веке. Его название переводится как "горы-вода", что отражает суть этой графики, выполняемой только чернилами. На картинах Shan Shui изображают только природу: горы, реки, водопады, небо. При том, этот вид искусства подразумевает изображение не столько реальных объектов с натуры, сколько того, как именно автор видит природу, что он о ней думает.
Эти особенности стиля позволили JWT Shanghai изобразить то, как видит сейчас природу CEPF. На первый взгляд это горы и вода, но более пристальное вглядывание дает массу того, что сейчас угрожает окружающей среде: промышленность, обилие автомобилей и прочее.
CEPF призывает граждан Китая сделать все, чтобы вернуть прежний вид шан-шую, а следовательно и природе. Слоган кампании: "Пусть горы будут горами, а реки - реками".
В кампанию вошли телевизионный ролик и серия принтов, получившая 8 наград на прошедшем недавно в Таиланде фестивале Asia Pacific AdFest 2009 .
Немецкие евреи добились запрета рекламы PETA | Телеканалы отказались транслировать жестокую социальную рекламу ГИБДД |
Британскую антитабачную рекламу признали источником стресса для детей | Sony подаст в суд на создателей социальной рекламы |
