Из-за кризиса в рекламе в Петербурге проводится беспрецедентная социальная кампания
Рекламная блокада
Из-за кризиса в коммерческой рекламе в Петербурге проводится беспрецедентная социальная кампания. Город разместил более 5000 плакатов к 65-летию снятия блокады.
Из 5000 плакатов 3600 городская администрация разместила на улицах, остальные — в метро, рассказал начальник управления рекламы и праздничного оформления города комитета по печати и взаимодействию со СМИ Алексей Васильев. Он отмечает, что это самая крупномасштабная акция в городе. Например, к Новому году для поздравления горожан было задействовано менее 1000 поверхностей. По данным пресс-службы Городского центра размещения рекламы, на реализацию программы оформления города к празднованию 65-й годовщины полного освобождения Ленинграда от блокады (отмечается 27 января) из бюджета выделено 12, 6 млн руб. Пять лет назад аналогичные затраты составили 5, 7 млн руб. Из общего числа сторон городу принадлежат 670 щитов.
Печать и монтаж остальных щитов за свой счет делали рекламные операторы News Outdoor, «Постер», Clear Channel, BV-Media, «Руан». По словам Васильева, компании предоставили свою адресную базу сторон, из которой город выбрал места для размещения плакатов.
По данным на декабрь 2008 г., в городе 22 600 стандартных сетевых рекламных носителей, говорит руководитель петербургского офиса исследовательской компании «Эспар аналитик» Вера Дементьева. Таким образом, около 16% от общего количества сторон пришлось на долю социальной рекламы в январе. По данным «Эспар аналитик», в среднем социальная реклама составляет от 10% до 13% от общего размещения.
В рамках социальной кампании BV-Media по просьбе администрации напечатала 150 сторон за свой счет, рассказывает гендиректор компании Олег Родионов. Это не является дополнительной нагрузкой, поскольку во время традиционного спада, продолжающегося с января по март, есть возможность выполнить перед городом обязательства по размещению социальной рекламы, утверждает он. По его словам, у компании есть много незанятых сторон, в том числе и из-за снижения активности рекламодателей.
News Outdoor постоянно участвует в социальных программах, поэтому инициатива масштабного размещения плакатов была встречной, говорит Владимир Рябовол, руководитель представительства компании в Петербурге. Из-за снижения коммерческой загрузки на 50% у News Outdoor появилась возможность предложить городу разместиться в большем объеме, утверждает он.
В I квартале каждого года социальная реклама традиционно усиливается, поскольку коммерческой рекламы в начале года становится меньше, утверждает гендиректор «Постера» Кирилл Опарин. «Инициатива размещения социальной рекламы к годовщине снятия блокады исходила от нашей компании», — уверяет Игорь Ананских, гендиректор «Руана». Он также отмечает снижение сезонного спроса.
При распределении мест под носители рекламные операторы обязуются при необходимости предоставлять городу не менее 5% поверхностей под социальные проекты.
Президент «Талера» Михаил Пационко говорит, что размещение рекламы на щите 3 × 6 м вместе с монтажом и техническим обслуживанием обходится рекламодателю в 20 000-25 000 руб. в месяц, расходы на печать плаката составляют в среднем около 1000 руб. Когда рекламный оператор заполняет щит за свой счет, то накладные у него не уменьшаются, компания жертвует прибылью, рассказывает Пационко. По его оценке, размещение социальной рекламы на одном щите обходится оператору в 16 000-20 000 руб. в месяц.
Одни из самых активных коммерческих рекламодателей в наружной рекламе — пивоваренные компании. Но в январе их активность минимальна — в отрасли в начале зимы обычно идет спад, никто не запускает акций и новых брендов, говорит Алексей Кедрин, директор по корпоративным связям и информации пивоваренной компании «Балтика».
Pedigree потратил 3 миллиона на милую социальную рекламу на СуперКубке | Дохлая крыса во рту — лучшее лекарство от поддельных лекарств |
На Малой Садовой появился «Разрушенный дом» | Берегите женщин! Социальная реклама против насилия над женщинами |
