JWT London: Пойманных людей заставили продавать Kit Kat
Kit Kat установил несколько «человеческих» торговых автоматов на лондонской станции метро Victoria Station.
Идея использования людей совместно с торговыми аппаратами не нова – она пришла к нам из Японии, как и все новое, связанное с торговыми аппаратами. В этом же случае она идеально вписалась в концепцию рекламной кампании Kit Kat под названием "Working like a machine?" («Работаешь как машина?»).
Внутри необычных торговых аппаратов действительно находятся живые продавцы, которые не только не уступают стандартным автоматам в скорости обслуживания, но и обеспечивают клиентов приятным бонусом в виде человеческого общения и крепкого рукопожатия в процессе покупки.
Рекламная кампания, которая является самой крупной кампанией Nestle в Великобритании, и бюджет которой оценивается в 21 миллион фунтов стерлингов, основывается на идее, что люди слишком подавлены монотонной ежедневной рутиной и нуждаются в перерыве и отдыхе, во время которых можно перекусить батончиком Kit Kat.
Бет Лион, бренд менеджер Kit Kat® прокомментировала outdoor-акцию так:
“Мы очень рады быть первыми, кто привез из Японии эту сумасшедшую идею. Она идеально вписывается в концепцию нашей рекламной кампании и в буквальном смысле подчеркивает и демонстрирует слоган кампании ‘Working Like a Machine’. В то же время мы дарим покупателям позитивные эмоции и забавный опыт!”.
Российская реклама Google попала в книгу рекордов | В наружную рекламу HBO можно воткнуть наушники и послушать истории |
Бутылочку Actimel подвесили к биллборду на пружине | Мальчик победил белые вещи с разгромным счетом в наружной рекламе ОМО |
