«Как могло и как вышло» в социальной рекламе против превышения скорости
Новозеландское транспортное агентство обеспокоилось проблемой превышения скорости на городских дорогах и запустило в телевизионный эфир кампанию "Slow Down" ("Притормози").
Кампанию о необходимости соблюдения скоростного режима в городе разработало веллингтонское отделение Clemenger BBDO.
Как и в схожих кампаниях Danish Road Safety и австралийского ТАС , речь в ролике "Urban Speed" ("Городская скорость") пошла о том, как могли бы развиваться события при положенной скорости и как они развиваются при превышении даже на 10 километров в час.
Минутный спот, снятый Noah Marshall из оклендского The Sweet Shop, демонстрирует зрителю обычный день, обычную поездку молодого человека, едущего в своей машине со скоростью 60 км/ч вместо предписанных 50. На протяжении почти всего ролика зрителя успокаивают обычными дорожными ситуациями с легкостью разрешаемыми в пользу всех участников дорожного движения. Как и полагается, бдительность усыпляется с целью показать потом куда более захватывающие кадры и проиллюстрировать также уснувшую бдительность водителя.
Который мог бы остановиться вот в этом месте, если бы его скорость была на 10 км/ч меньше. Но не остановился.
Первыми прием "как бы было, но как получилось" в социальной рекламе о соблюдении скоростного режима использовало агентство Grey Melbourne, показав зрителям жуткую реконструкцию аварии и то, чем она могла бы завершиться, если бы скорость автомобиля была не 65, а 60 км/ч.
Затем в 2007 году было датское агентство The Aid Agency и ролик для Danish Road Safety , в котором сотрудник отдела по расследованию аварий, стоя на дороге и показывая на воссозданный на компьютере силуэт машины, бесстрастно рассказал о том, как погиб человек.
В Европе определили лучшую рекламу против СПИДа | В Москве установили памятник пьянству за рулем |
Вагоны яблок в метро в социальной рекламе от The Mill | Люди-невидимки в социальной рекламе ветеранов войны |
