Креативная концепция «Ротвилль» остановлена
Рекламная кампания "Ротвилль" для жевательной резинки Dirol продержалась куда меньше, чем подружки-подушки , которые были со зрителями на протяжении трех лет.
Не прошло и года, как "Ротвилль" с обитателями в виде людей со ртами вместо голов исчез с экранов федерального телевидения, вернув место в рекламных блоках подружкам в белом, живущим во рту.
Есть две версии причин, по которым Dirol вернулся к прежней рекламной кампании , при этом ни одна из них не исключает другую, то есть "возврат к истокам" мог состояться по обеим. Во-первых, неприятие зрителями сообщений ввиду их физиологичности и не самого высокого уровня продакшена. А во-вторых, антикризисное решение топ-менеджмента Dirol Cadbury, который предложил не тратиться на новые ролики, а поднять и "подрихтовать" старые, тем более они благосклонно принимались зрителями. Официальных комментариев от агентства или клиента нам пока не поступало.
В результате кампания "Ротвилль", созданная агентством McCann Erickson Russia, свернулась после выхода трех основных роликов.
Философская реклама Renault Dacia о жажде потребления | BBH London заставило детей вспомнить о школе в рекламе соков Robinsons |
Ролик Nike от Гая Ричи вдохновил английских футболистов | «Классическое немецкое пиво без шуток» от JWT Russia |
