Кризисная антиреклама
Кризис замедляет темпы роста рекламного рынка по всему миру. Россия не исключение. Финансовые потрясения не затронут только виртуальное пространство.
В связи с последствиями кризиса международное агентство ZenithOptimedia (ZO) скорректировало прогнозы темпов развития российского рекламного рынка в 2008—2010 годах по всем традиционным медиа. В целом, по прогнозам ZO, объем рекламного рынка в России увеличится в 2008 году максимум на 22% (вместо предполагаемых ранее 25%, в 2009 году агентство прогнозирует общий рост рынка на 19, 3%).
Понижение не коснулось только одного сегмента российской рекламной отрасли — интернет-рекламы. Ожидаемый от нее прирост остался неизменным — 75% в этом году. Прогноз ZO по темпам роста остальных медиасегментов на 2008 год по отношению к предыдущему году в России выглядит следующим образом: от телевидения ожидают 27% (в 2007 году рынок вырос на 31%), от печатных СМИ — 13, 7% (против 16, 4% в 2007 году), от радио — 14, 6% (25, 6% в прошлом году), от наружной рекламы — 15, 1% (22, 1% в 2007 году), и 29, 2% — от прочих носителей (против 33, 3% в прошлом году).
Аналитический центр News Outdoor более оптимистичен в своих оценках по наружной рекламе. Поскольку во втором квартале этого года были преодолены негативные тенденции начала года, они прогнозируют 18-процентный темп роста сегмента наружной рекламы по итогам 2008 года. Темпы роста российской рекламы, впрочем, замедляются не только из-за кризиса. Эксперты давно готовы к дальнейшему снижению ее оборотов по причине близости отрасли к насыщению, главным образом в столице.
Бурный рост интернет-рекламы, несмотря на кризис, в ZenithOptimedia объясняют постоянным развитием инфраструктуры интернета, который постепенно отвоевывает аудиторию у традиционных СМИ и становится одним из основных каналов коммуникации, который позволяет точечно работать с целевыми аудиториями. «В связи с этим можно вспомнить кризис 1998 года, который послужил своего рода толчком развития интернета как медиа в России и отправной точкой использования нового медиа в качестве рекламного носителя, — вспоминает директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко. — Нынешний кризис в некоторой степени окажет благоприятное влияние на интернет — многие рекламодатели произведут пересмотр своих медиамиксов с целью их оптимизации и с большой долей вероятности можно сказать, что доля интернета увеличится. Уже сейчас можно отметить тенденцию увеличения интернет-присутствия FMCG брендов, многие из которых уже заявили о своем намерении усилить интернет в 2009 году. То же наблюдается среди производителей техники и в категории розничной торговли. Но, конечно, кризис отразится на темпе роста рынка — если на протяжении последних лет он практически удваивался за год, то в 2009 году мы ожидаем снижение темпов роста до 50—55%». Прогноз ZO по Интернет-рекламе в 2009 году — 58, 6% прироста, в 2010 году — 56, 5%.
«Поскольку интернет-реклама состоит из двух основных сегментов — медийной и поисковой, то и влияние кризиса на каждый сегмент будет различным, — говорит Юлия Удовенко. — В более выигрышном состоянии находится поисковая реклама ввиду своей высокой таргетированности и низкого порога входа. Показателен опыт финансовых компаний, которые в настоящее время все больше уделяют внимания именно поисковой интернет-рекламе».
В ZO предполагают, что с 2007 по 2010 год интернет в целом по миру будет расти в среднем на 23% в год, и увеличит свою долю в общемировых расходах на рекламу с 8, 6% в 2007 году до 13, 8% в 2010 году.
Российская реклама может дать фору по темпам роста другим странам, главным образом, Западу. Несмотря на то, что кризис задел и другие развивающиеся рынки, зависящие от рекламных бюджетов транснациональных компаний, на большинстве из них «сохраняется здоровая обстановка». Зато в Северной Америке и Западной Европе, по оценкам ZO, последствия кризиса наиболее ощутимы: некоторые крупные международные рекламодатели сократили объемы своих кампаний, запланированных на вторую половину года, и сдвинули утверждение маркетинговых бюджетов следующего года до прояснения ситуации. Ожидания по этим регионам на 2008 и 2009 годы в агентстве сократились более чем в два раза. В результате, рост мирового рекламного рынка, по прогнозам агентства, в 2008 году составит только 4, 3% вместо ожидаемых 6, 6%, а в 2009 году глобальный рекламный рынок вырастет на 4% (вместо 6%). ZO пророчит России большое будущее в мировом масштабе. По прогнозам агентства, к 2010 году наша страна войдет в десятку крупнейших по затратам на рекламу стран в мире, заняв в ней 6-е место (по итогам 2007 года — 13-е).
Реклама в социальных сетях: классика не работает | Seo-рекомендации для маркетологов |
Промо-кампания для «Гарньер», в которой используются только онлайн инструменты | Red Keds разработан промо-сайт Honda Pilot |
