Локальные рекламодатели выбирают Интернет
Новым локомотивом роста онлайновой рекламы становятся местные сайты, - утверждают специалисты консалтинговой компании Borrell Associates в новом докладе «What Local Web Sites Earn: 2007 Survey» (с ним можно ознакомиться на сайте Borrell).
По данным экспертов Borrell, к концу 2007 года расходы рекламодателей на рекламу на местных интернет-сайтах вырастут до $7, 5 млрд – это на 31, 6% больше, чем в 2006 году. В то время как расходы на рекламу на крупных национальных онлайновых проектах вырастут на 20%. В прошлом году темпы роста в секторе местных сайтов составили 19% по сравнению с 2005 годом. Местные сайты сегодня активно привлекают «нетрадиционных» рекламодателей, которым не нужна реклама в печатных СМИ или на телевидении. С другой стороны, реклама на местных сайтах позволила «раскрутиться» небольшим, региональным компаниям, численность которых в 2006 году выросла на 26%, - цитирует авторов доклада Paidcontent.org .
Традиционно, среди локальных сайтов больше всего рекламных денег получали сайты газет - в 2004 году 44, 1% интернет-бюджетов доставалось им. Однако темпы роста в этом секторе замедляются, и в текущем году предположительно будут ниже, чем в прошлом. Так, по результатам 2006 года на интернет-рекламу на сайтах газет было потрачено 35, 8% рекламных денег (то есть на 8, 3% меньше, чем в 2004 году). Газеты вытесняют крупные игроки (порталы Google , Yahoo! , Monster и др.), которым в 2006 году принадлежало уже 37, 9% рынка локальной интернет-рекламы, что на 22, 6% больше, чем в 2004 году. Каталоги ("Желтые страницы") занимают примерно 11, 3%, а на долю сайтов местных телеканалов приходится 7, 1% рекламного рынка, а сайтам радиостанций достается 1, 9% рекламных расходов.
За интернет-рекламу дадут «Эмми» | Британский рынок интернет-рекламы стал крупнейшим в Европе |
Интернет вырвался в лидеры | Реклама от Google. Поисковик начал рекламироваться в Рунете баннерами |
