Малышка Peugeot 107 поиграла с городом в новой интернет-кампании
Рекламная группа «М-Лайнер» провела интегрированную промо-кампанию «Малышка 107. Поиграй с городом» для новой модели Peugeot 107 – небольшого «женского» автомобиля. Кампания проходила в апреле-мае 2007 года.
Целевой аудиторией были молодые девушки и женщины 20-35 лет, с доходом выше среднего, жительницы Москвы и других крупных городов, самостоятельные, строящие карьеру, обладающие активной жизненной позицией. Цель кампании заключалась в том, чтобы обеспечить узнаваемость новой модели, рассказать как можно большему количеству представительниц целевой группы о ее преимуществах и стимулировать их на приобретение нового автомобиля – и все это без размещения рекламы в СМИ. Кроме того, кампания представляла Peugeot 107 как действительно удобный для городской жизни автомобиль, лучший в классе маленьких автомобилей.
В кампании были задействованы промоакции в центральной части Москвы и промосайт . На улицах города представительниц целевой аудитории останавливали роллеры-промоутеры. Они предлагали принять участие в промо-игре и фотографировали девушек, помещая фотографии в специальную рамку с Peugeot 107, так что изображение девушки оказывалось в автомобиле. На обратной стороне рамки с фотографией были указаны адреса салонов Peugeot, где можно было пройти тест-драйв модели. Также промоутеры предлагали респондентам посетить промосайт и найти там сюрприз.
Сайт предлагает посетительницам продолжить игру в обладателя новенького Peugeot 107. На сайте можно посетить виртуальный автосалон, чтобы выбрать цвет, дизайн автомобиля и стиль вождения, а также провести виртуальный тест-драйв по городу с помощью анимационного ролика.
Сколько стоит клиент из России: эффективность поисковой оптимизации и поисковой рекламы в интернете | «У нее твои глаза»: Интернет-кампания за использование презервативов |
Подробности новой системы контекстной рекламы Yahoo! SmartAds | "В ближайшие несколько лет интернет-реклама останется на коне" — Крис Холлинг |
