Новый арт-объект BMW в центре Москвы
В самом центре Москвы появилась новая достопримечательность. Компания BMW Group Russia представила уникальный арт-объект – M-Wall, выполненный в жанре пространственно-световой инсталляции.
Он реализован на крупнейшем рекламном носителе в стране – строительном ограждении вокруг гостиницы «Россия». Эксклюзивное право размещения рекламы на этой конструкции принадлежит компании News Outdoor.
Этот 3D-баннер с автомобилями BMW легендарной M-серии без преувеличения станет подлинным шедевром рекламного искусства под открытым небом. Его уникальность заключается в том, что при его создании использованы объемные модели автомобилей BMW серии М оригинального размера: BMW M3 Coupe, BMW M5, BMW M6, BMW Z4M Coupe. Модели выполнены компанией We R.Signs из синтетических материалов с использованием оригинальных деталей машин BMW: декоративных элементов кузова, колес и фар, которые будут эффектно подсвечивать баннер в темное время суток. Вес каждой модели, закрепленной непосредственно на металлическом каркасе, лежащем в основе всего сооружения, составляет 200 кг. Слоган кампании: «BMW M. Power. Быть первым каждый день».
Статусность и высокую значимость проекта подтверждает его местоположение. Арт-объект размещен недалеко от Кремля, на строительном ограждении вокруг гостиницы «Россия» со стороны Москворецкой набережной. Его длина составляет 400 м, высота – 15 м, общая площадь объекта – 6000 кв. м. Это самая большая оригинальная конструкция в Европе, сопоставимая по площади с Вандомской площадью в Париже и значительно превышающей площадь арены римского Колизея.
Концепция M-Wall, придуманная и разработанная сотрудниками BMW Group Russia, основывается на творческом соединении искусства и техники. В ее основе лежит гармоничное сочетание трех составляющих, наиболее важных для марки BMW: спорт – автомобиль – культура. Эта концепция была воплощена в жизнь рекламным агентством Interone Moscow под руководством креативного директора Михаэля Геруллиса, имеющего богатый международный опыт креативного сопровождения брендов BMW и MINI в Германии, Корее и России.
Кристиан Кремер, президент BMW Group Russia: «Новый арт-проект еще раз свидетельствует о том высоком авторитете, которым пользуются автомобили марки BMW в России. Концепция M-Wall, наиболее полно отражающая стиль и философию марки, подчеркивает уникальность BMW, как нельзя лучше показывает, что наши новые автомобили являются непревзойденными произведениями искусства, возникшими на основе творческого соединения дизайна и скульптуры, графики и живописи».
Размещение арт-объекта BMW на строительном ограждении вокруг гостиницы «Россия» продлится до конца 2008 года.
Пенополистирол покрыт слоем двухкомпонентного полимера, благодаря чему поверхность автомобиля больше не подвержена разрушительным воздействиям внешней среды. Для достижения максимальной идентичности муляжа с настоящим автомобилем, модель окрашена автомобильной эмалью: кузов - металлик, шины – в черный матовый цвет.
Стекла автомобиля изготовлены из тонированного акрилового стекла.
В модели также предусмотрена защита от голубей: проволочные иголки (диаметром 0, 5 – 0, 8мм и высотой 100 – 150мм) из нержавеющей стали, установленные вертикально на местах возможных посадок птиц.
Шедевры мировой живописи. Полотно, 6х3, щит. | Впечатляющая китайская наружка укрепляющих средств для волос Lux |
Mercedes-Benz объясняет причины своей притягательности в «long-copy» наружной рекламе | Наружная реклама, которая украшает город |
