«Отрывная» реклама
Среди великолепия и разнообразия наружной рекламы, которой пестрит любой крупный и не очень город, банальная отрывная реклама теряется. Встретить ее можно лишь на досках объявления у остановок и подъездов жилых домов.
Однако нельзя сказать, что с ней совсем покончено. В этом обзоре мы собрали несколько примеров нестандартных и привлекающих внимание объявлений, которые смело можно отнести к разряду креативной наружной рекламы.
Самый простой и популярный способ придать объявлению яркий и нестандартный вид - "стилизовать" его под рекламируемый продукт или что-то, что будет сразу ассоциироваться с продвигаемой услугой или товаром.
Наибольшей популярностью этот прием пользуется у дантистов и проивзодителей товаров для ухода за полостью рта.
Например, услуги дантиста John Mullali рекламируются с помощью креативных объявлений — зуб является отрывной частью объявления. Агентство Cramer-Krasselt предложило смелый, но, по всей видимости, действующий способ рекламы на столбах — реклама заметна и сразу дает представление о рекламируемой услуге.
На первый взгляд похожий прием применил и крупный производитель бытовой химии Procter&Gamble совместно с агентством Saatchi&Saatchi для рекламы своего бренда Crest в Арабских Эмиратах. Постер предлагал прохожим оторвать купон и воспользоваться правом на бесплатный стоматологический осмотр. Однако вся хитрость была в том, что постер был отпечатан на нервущейся бумаге. Таким образом реклама доносила меседж, что с использованием пасты Crest зубы становятся такими крепкими, что их невозможно вырвать или повредить.
Зубную тему продолжают и две следующих работы, которые являются практически идентичными. Это не рекалама стоматологических услуг, это реклама школы боевых искусств и школы регби.
Первым идею воплотило агентство TBWABerlin, которое разработало рекламу, чтобы будущие клиенты могли чувствовать свои силу и уверенность уже в процессе обдирания зуба от бумажного «бандита».
Идею успешно повторили в Бразилии. Агентство BorghiErh, рекламируя школу регби Rugby Londrina, скопировало объявления, разработанные немецким отделением TBWA. Аудитория юмор бразильцев наверняка оценит, а вот креативщикам из Германии «двойник» с другого континента понравится навряд ли.
Следующие две работы тоже использовали одну и ту же идею, правда совсем в разных целях. Агентство DASUNOAUSTRIA творчески подошло к рекламе салона стильных причесок. Отдирая контактные данные с объявления, будущие клиенты сами формировали прическу девушке с рекламы.
Нет, это не реклама парикмахерского салона, покупающего натуральные волосы. Это акция бразильского благотворительного фонда Fundação Mário Penna, пытающегося привлечь внимание к своей главной задаче: борьбе с раковыми заболеваниями, главным образом раком молочной железы. Как известно, в процессе химиотерапии и лучевой терапии у больных в результате побочного действия лечения выпадают волосы. Поэтому текст, прикрепленный к волосяным «ленточкам» гласит: «Тот, у кого рак, теряет волосы». Волос становится все меньше и меньше…
Турецкое агентство Healthy People by Grey рекламирует услуги обрезания для клиники Ismet Dural: отрывая листок с информацией о клинике, потребитель как бы сам делает обрезание рекламе.
Придумали брать уроки фортепиано? С подбором нужного преподавателя проблем, наверное, не возникнет - есть из чего выбрать. Школы, курсы и частные преподаватели между собой упражняются в привлекательности своего предложения.
Агентство Publicis, Brasil разработало партизанскую социальную кампанию для сообщества врачей ONG Médicos Solidários.
Поразительно как может изменяться смысл графического знака! Вот казалось бы обычный привычный для нас красный крест. А стоит лишь немного удлинить его нижнюю часть и получается уже крест совсем другого характера. Именно на этом образе и решило построить свою коммуникацию рекламное агентство Publicis в партизанской кампании для сообщества врачей ONG Médicos Solidários. Рекламный текст на отрывной части гласил: «Помогите спасти жизни – сделайте пожертвование в фонд солидарных докторов».
Очередная вариация на тему облагораживания уличных объявлений. Vivianne’s Studio с их помощью прорекламировала классы бальных танцев. Это не первый творческий подход к обычным объявлениям, однако, без сомнений, самый рациональный: студии не потребовалась ни помощь рекламных агентств, ни доростоящая полиграфия. Все, чем они сумели обойтись - черно-белый ксерокс, обычные листы бумаги, ножницы и скотч. А эффект от такого «народного» креатива ничуть не меньше.
«Предвыборная программа Маккейна — дерьмо» | В Питере IKEA расставила мебель на улице |
Приставучая девочка в шокирующей социальной рекламе | Рекламная тумба |
