Реклама на пустом месте
Прозрачные стикеры, пустые биллборды или удачно вписанный в реальное пространство логотип компании могут креативно обыграть идею, максимально используя окружающее пространство.
Основная цель рекламы на пустом месте — интегрировать бренд с окружающей действительностью, дав потребителю возможность увидеть глазами бренда что-то необычное в самом банальном: зебру в решетке, женскую грудь в зеленых холмах, достопримечательность в сером городском пейзаже.
Экономичная реклама
Denver Water, городская программа по воспитанию в денверцах рачительного отношения к воде из крана прославилась на весь мир благодаря наружной и печатной рекламе, разработанной Sukle Advertising + Design несколько лет назад. Лаконичная материализация идеи «Use Only What You Need» (Используйте только столько, сколько надо) завоевала множество призов и стала хрестоматийной.
Не отстает от Denver Water и Greenpeace, призывая пустыми биллбордами и сити-форматами тратить меньше бумаги и электричества.
Рекламная поверхность
Используя трафареты можно сделать носителями рекламного сообщения любые поверхности: стены, заборы, асфальт и деревья.
Португальское агентство Fuel Lisbon выпустило рекламную кампанию Volvo, приуроченную к Европейскому Дню Без Автомобиля (Volvo supports the European Car Free Day). В этот день всем жителям Европы предлагают отказаться от использования автомобиля на 1 день для улучшения экологической обстановки.
Прозрачная реклама
И еще несколько примеров рекламы на пустом месте.
Россия
В рамках рекламной кампании жидкокристаллического телевизора LG SL9000 «Реальность без границ» на смотровой площадке на Воробьевых горах произведена и установлена рамка в виде модели LCD TV. А в аэропортах Москвы прозрачные стикеры с изображением телевизоров SL9000 были наклеены на витражи аэропортов в районах залов ожидания и кафетериев.
Компания Heineken продвигает в России свой брэнд «Степан Разин», используя прозрачные сити-форматы и настоящие виды Петербурга. Слоган кампании: Красота на первом плане — у нас, в Петербурге.
Игры со стеклом в наружной рекламе | DDB организовало на улицах Голландии несчастные случаи |
В Екатеринбурге повесили наружную рекламу весом более 5 тонн | LG сделали пустую рекламу |
