Таинственные совпадения в телерекламе
Вопрос плагиата всегда являлся неотъемлемой частью жизни рекламной индустрии. Но расцвет таких сайтов, как YouTube, поднял этот вопрос еще острее.
С появлением популярного видеохостинга у креативщиков с одной стороны появился доступ к миллионам роликов и идей со всего мира, а с другой стороны, возросла опасность получить обвинение в плагиате. Художники и режиссеры, далекие от рекламной индустрии заявляют о присвоении рекламистами их идей , выложенных на YouTube. А защитники прав собственности, да и просто пытливые пользователи, не упустят возможности уличить известные бренды в плагиате.
Это в очередной раз доказал инцидент с роликом Coca-Cola для СуперКубка. Не прошло и 24 часов с момента дебюта ролика Coca-cola на канале CBS, как на YouTube появилось сравнительное видео ролика с рекламой Yotvata от агентства Shalmor Avnon Amichay/Young & Rubicam Тель Авив. Оба ролика объединяет сюжетная линия и саундтрек — «Болеро» Мориса Равеля. Спот мгновенно разошелся по сети, а факт такого бессовестного заимствования идеи осветили ведущие израильские и американские СМИ.
Новый ролик adidas Originals, анонсирующий «первый в истории обуви эксперимент с дополненной реальностью» также не избежал общественного порицания. AR эксперимент может быть и первый, а вот ролик полностью копирует рекламу Nike 2004 года. Не успела рекламная кампания adidas стартовать, как все интернет сообщество облетела новость о плагиате.
Уэйн Руни обыграл cам себя в рекламе Powerade | Royal Bank Of Canada показал, как олимпийский огонь зажег Канаду |
В рекламе банка рыбный дождь обрушился на город | Нано-ноты в рекламе аудиооборудования Sennheiser |
