«Трансатлантические партнеры против СПИДа» приземлились и сделали рекламу
Роспотребнадзор и "Трансатлантичские партнеры против СПИДа" создали рекламную кампанию.
В июне 2009 года в рамках национального проекта «Здоровье» стартовала новая информационная кампания, направленная на разъяснение путей передачи ВИЧ-инфекции. Материалы кампании созданы Российским медиапартнерством в борьбе с ВИЧ/СПИДом по заказу Роспотребнадзора. Материалы кампании будут распространяться в 88 городах России с 1 июня по 30 октября 2009 года.
Основной целью кампании стала борьба с мифами. Видеоролики и макеты для размещения в печатных СМИ и в качестве наружной рекламы, созданные в рамках проекта, разоблачают типичные заблуждения относительно ВИЧ-инфекции и путей ее передачи, и призывают самые широкие слои населения знакомиться с информацией о путях распространения вируса и способах предохранения с помощью Государственной горячей линии по ВИЧ/СПИДу, а также на сайте www.stopspid.ru .
«Хватит мифов!» - это слоган всех трех ТВ-роликов кампании. Два из них разоблачают распространенные мифы о путях передачи ВИЧ: укус комара и случайное заражение в медицинском центре, а третий призван изменить ошибочное мнение о том, что с диагнозом «ВИЧ» на нормальной жизни можно ставить крест.
Разработке кампании предшествовало исследование информированности россиян о ВИЧ/СПИДе и о путях передачи этой инфекции. Результаты показали все еще недостаточные знания людей в этом вопросе. Особенно широк спектр неверных представлений о путях передачи инфекции: список «мифических» способов передачи возглавляет укус комара, далее идет поцелуй, воздушно-капельный путь, и множество других. В этом хаосе ложных представлений настораживающее звучит убеждение почти 40% опрошенных в том, что от заражения не застрахован никто. Нет ясного представления об опасности – нет мер предосторожности, поэтому перед кампанией была поставлена задача донести до аудитории точное знание о путях передачи ВИЧ как базовой информации необходимой для принятия мер профилактики инфекции.
Материалы кампании были разработаны и реализованы при объединении усилий многих сторон – представителей Роспотребнадзора, ОАО «Медицина для Вас», Российского медиапартнерства в борьбе с ВИЧ/СПИДом, рекламного агентства Ogilvy&Mather Россия и продакшен-компании Metrafilms.
Музыкальный клип The Killers стал социальной рекламой против проституции | «Глаз наркомана» от «Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям» |
На базе Youtube сделали первую в мире интерактивную рекламу от первого лица | Scholz & Friends показали, как автотрасса превращается в дорогу смерти |
