Упаковка сока Capri Sun отомстила детям
Детский соковый бренд Capri Sun показал, что будет с теми, кто не будет проявлять должного уважения к соковым пакетикам.
Исторически сложилось так, что Capri Sun, придуманный в Германии почти полвека назад, выпускался, выпускается и будет выпускаться в мягких фольговых пакетиках, в который втыкается трубочка. И именно на упаковке акцентирует внимание детей-потребителей компания Kraft Foods, которая выпускает Capri Sun в Штатах.
Никакого расписывания преимуществ, никаких предложений по применению — только беспощадный в своей нелогичности и абсурдности детский юмор. От которого родители вздрогнут или в недоумении почешут в затылках, а дети зальются хрустальным смехом или макабрическим гоготом и попросят маму с папой купить вот этот вот сок прямо сегодня.
Кампания носит название «Disrespectoids» (~ «Неуважанты») и в многочисленных роликах рассказывает истории детей, которые не уважали пакетики Capri Sun. Выкидывали их, закапывали, меняли на прикольные штуки, играли ими с собакой. Месть сока Capri Sun лютая, неминучая и с большой фантазией. Каждый неуважант превращается в предмет, связанный с обстоятельствами, в которых было проявлено неуважение.
Слоган кампании — «Respect The Pouch» («Уважай пакетик»).
Одержимые ремонтом | Сигареты взрывают машины и поджигают людей |
Stella Artois способна преобразить даже грузчика | Африка уделала звезд мирового футбола в ролике Pepsi |
