В Великобритании традиционные медиа теряют свое влияние, а Интернет — увеличивает
Лондон. - Согласно последним данным британского медиа-измерителя Thomson Intermedia, медиа-затраты в Великобритании за последний год (31 марта 2006-2007) выросли на 5%.
Гибель прессы – весьма преждевременные прогнозы, заверяют представители компании Thomson Intermedia, по данным которой, затраты в печатных изданиях за последний год увеличились на 10% - во многом благодаря появлению цветных страниц в качественных газетах.
Остальные традиционные медиа достигли куда более скромных результатов. Так, затраты на телерекламу за последний год снизились на 4%, составив £3.9 млрд (или $7.78 млрд.), рекламные инвестиции в радиорекламу также сократились – на 9% - и достигли £305 млн. Специалисты Thomson Intermedia заявили о том, что за исследуемый период продажи рекламы на одном из крупнейших частных телеканалов Великобритании – ITV – упали на 11%. Ситуацию на рынке теле- и радио рекламы Великобритании несколько сглаживает тот факт, что в стране наблюдается активный рост цифровых каналов, который за последний год составил 50%. Однако охват цифровых медиа по-прежнему недостаточен для того, чтобы компенсировать общие потери, - комментируют исследователи.
Затраты на Интернет-рекламу за последний год в Великобритании выросли на 9%, достигнув £164 млн. Наиболее активный рост, согласно данным Thomson, наблюдался в сегменте «директ-мейл», затраты на который увеличились на 17% , достигнув £1.3 млрд. Инвестиции в наружную рекламу выросли на 7%, составив £801 млн., сегмент «реклама в кинотеатрах» увеличился на 8% - до £145 млн.
По словам Сары Джейн Томсон, CEO Thomson Intermedia, в настоящий момент медиа находятся в переходном периоде, и чувствуется ужасная неопределенность оттого, что никто не знает, как изменится положение на рынке в ближайшее время. Сегодня для британского медиарынка, как и для большинства европейских рынков, характерен процесс фрагментации аудитории, который медленно, но верно ослабляет влияние традиционных медиа.
Европейские пользователи все реже нажимают на баннеры | Microsoft покупает Yahoo. Для этого ей понадобится 50 млрд долларов |
WPP Group выиграл у Microsoft. Холдинг купил агентство 24/7 Real Media за $650 млн. | Webby Award: Самый красивый сайт года |
