Вся жизнь рядом с мертвым мальчиком
Transport For London в рамках своей многолетней кампании THINK! запустил суб-кампанию "Kill Your Speed, Or Live With It" ("Убей свою скорость, или живи с этим").
Кампания стоимостью более трех миллионов фунтов, разработанная давним креативным партнером TFL агентством AMV BBDO, очень четко обозначает психологические последствия для виновника аварии, в которой гибнет пешеход. Жертвой в ней выступает не только пешеход, но и сам водитель, вынужденный всю жизнь жить с таким грузом и постоянно видеть тело человека, умершего по его вине.
Для большей доходчивости сообщения в основу кампании легли многочисленные случаи смерти детей на дорогах.
Герой 40-секундного ролика постоянно, едва ли не каждую минуту своей жизни, видит рядом с собой тело маленького мальчика, которого он когда-то сбил. Именно в той позе, в которой он его увидел, выйдя из машины. В ванне, под столом, на лужайке в парке, на эскалаторе, где угодно. И это делает жизнь мужчины поистине невыносимой.
Jim Fitzpatrick, Road Safety Minister: "Скорость убивает. В 2007 году в Лондоне более 700 человек умерли под колесами автомобилей, ехавших слишком быстро. Получается, два человека каждый день не вернулись к своим семьям. Последняя кампания THINK!, посвященная скоростному режиму, подчеркивает шокирующий факт: если вы собьете ребенка на скорости в 30 миль, есть 80%-ная вероятность, что он выживет. Но если вы собьете его на скорости 40 миль в час, 80% что он умрет.
И поэтому сейчас мы хотим показать водителям: На что похожа жизнь человека, который убил, потому что слишком спешил домой? И как повлияли выигранные секунды на всю его оставшуюся жизнь? Я надеюсь, что эта сильная кампания заставит водителей в Лондоне убить свою скорость, пока еще не стало слишком поздно".
Самая большая социальная реклама в мире попала в «Книгу рекордов Гиннеса» | На лондонских автобусах пройдет реклама «Бог есть» |
Ипотечные дома рассыпаются как карточные домики | Спид передается как жвачка — изо рта в рот |
